1. Цена (гибкие скидки)
  2. Разнообразие продуктов (рекомендации аналогов)
  3. Правильные размеры (слишком высокий процент возвратов)
  4. Функциональность сайта (удобство и безперебойность работы сайта)
  5. Скорость работы (при увеличении времени загрузки сайта на 1 секунду, количество посетителей падает на 7%)
  6. Поиск по сайту (качественный поиск по сайту)
  7. Неправильная информация о наличие товара (достоверность остатков)
  8. Навигация (тестировать эргономичность)
  9. Скидки/распродажи (внедрять скидки ограниченные по времени и для категорий клиентов)
  10. Изображения (нет картинки — нет продажи)

Подробнее о каждом пункте можно почитать на Хабре.